La publicidad del Ki-Sweet constituye otra lección de escepticismo. Los creadores de este edulcorante «milagroso» afirman que tiene una «designación especial de la American Diabetes Association». La ADA niega esto pero ¿cuántas personas lo comprarán simplemente porque ven la aprobación de la ADA, sin molestarse en averiguar si es cierta? No hay pruebas de que el Ki-Sweet, que se fabrica a partir del jugo del kiwi, tenga muchas ventajas sobre otros edulcorantes (vea el Capítulo 8).